Cum cresc brandurile | Byron Sharp

"Cum cresc brandurile" de Byron Sharp este o lucrare esențială pentru toți cei interesați de marketing și dezvoltarea brandurilor. Byron Sharp, profesor de marketing și director al Institutului Ehrenberg-Bass de la Universitatea South of Australia, aduce o perspectivă inovatoare asupra modului în care funcționează brandurile în piață. Cu o experiență vastă, sprijinit de cercetări realizate pentru mari corporații precum Coca-Cola, Mars și British Airways, Sharp își propune să demonteze miturile tradiționale ale marketingului.

În această carte, autorul subliniază că loialitatea consumatorilor nu este atât de solidă pe cât se crede. De fapt, majoritatea vânzărilor sunt generate de consumatori care nu au o legătură emoțională puternică cu brandul. Această descoperire provocatoare invită cititorii să reevalueze strategiile de marketing și să se concentreze pe atragerea unui public mai larg, nu doar pe fidelizarea clienților existenți.

Byron Sharp a publicat peste 100 de lucrări științifice și este implicat în redactarea a patru reviste de specialitate, ceea ce îi conferă o autoritate deosebită în domeniu. "Cum cresc brandurile" este o resursă valoroasă pentru marketeri, antreprenori și studenți, oferind o bază solidă pentru înțelegerea dinamicii pieței și a comportamentului consumatorilor. Această carte este un must-read pentru oricine dorește să își îmbunătățească cunoștințele despre marketing și să dezvolte strategii eficiente pentru creșterea brandului.